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卷烟高包装解析(二)

控制卷烟“高包装”

降低成本提高效益是企业的经营准则，卷烟工业企业应当借助技术进步降低原辅材料、生产工艺等方面的直接成本，通过加强管理控制间接成本，以取得更好的经济效益。“产品单位制造成本水平的实质是一个企业技术水平和管理水平的综合体现。”这是刘宗柳的观点。

如何通过控制“高包装”来降低“高成本”？许昌卷烟总厂的经验值得关注和借鉴。国家局相关财务报表显示，在每万支成本和每万支盒皮成本两项数据上，许烟都低于其他重点卷烟工业企业，这与其近十年来所秉承的“低成本发展战略”密不可分。“企业竞争优势的来源之一是低成本优势。如果企业在生产经营中所有的活动成本低于竞争对手，企业就有了低成本优势；如果这种低成本优势竞争对手难以模仿和复制，企业的发展就会持久。”许烟副总会计师梁玉帆的这段话充分说明了许烟人对于成本的深刻认识。

许烟在企业内部建立了三大成本管理体系：完善的能够揭示成本竞争对手、自身成本变化信息的成本分析体系；适应市场经济的内部成本市场核算体系；成本管理保障体系。许烟财务管理部李部长说链条的使用者应向链条的制造商咨询以取得链条的利用信息：“这是成本管理的保证。”在此基础上，每年年初许烟都会参照上年度企业消耗水平、全省平均水平和全国平均水牢固平向全厂下达节能降耗指标，并与员工利益紧密挂钩。这在控制包装成本上起到了相当好的作用，负责辅料采购的许烟物资供应部从2000年至今已实现节约资金4165.5万元。

完整的成本概念应当是“设计成本→采购成本→生产成本→销售成本”，前两者具有决定性作用。有关资料表明，制造企业的产品成本70%以上在设计阶段就已经确定，卷烟同样如此，但目前大部分企业存在设计成本过高、用“高配方”、“高包装”制造中低档次、中低价位卷烟的现象。许烟在这一环节进行了良好控制，新产品的研发都必须通过财务管理部按照效益优先原则进行成本核定，从而实现了从源头上控制包装成本。

在许烟人看来，过度追求新材料并非明智之举，必将造成印花加工沉重的成本负担和降低成本的艰难，他们管道疏通更重视使用新工艺来降低包装成本。技术中心张主任介绍说：“将‘金许昌’（红硬）由银卡纸覆膜印刷改变为喷图转移印刷，并未对产品包装造成不良影响，盒皮成本却从以前的每套2.55元降到了2.2元。”此外，许烟还通过调整生产布局、将硬盒与软包分车间集中生产和加强职工培训来提高劳动效率和设备有效作业率，有效降低了包装过程中的生产消耗。

然而，许烟人对于包装成本的控制并未就此止步。李部长坦承：“我们在市场上处于优势地位的品牌其包装成本占总成本比例相对较低，但并不处于优势地位的品牌比例反而更高。”许烟人深知，“高成本”竞争对于任何品牌和企业来说都是非常危险的，因此对于成本相对较高的品牌进行调整是他们的当务之急。

“高包装”的未来

卷烟包装究竟何去何从？时值“十一五”开局之年，我国烟草行业正处于改革关键时期，“高包装”的未来必将在这一阶段渐渐清晰。《烟草控制框架公约》的履行，树立科学发展观、建设节约型社会的要求和烟草行业理顺产权关系工作的全面推进，都将对卷烟包装的发展产生难以估量的影响。

首先，《烟草控制框架公约》中第11条关于烟草制品包装及标签的规定必将使我国卷烟包装产生较大变动。从现在到2008年，在这三年的缓冲期内，要使卷烟包装适应新的形势，既保持设计风格又兼顾“30%警语面积”的规定，还能充分发挥其在市场竞争中的重要作用，卷烟工业企业必须重新审视和设计各自卷烟品牌的包装。包装的改动是否会带来成本的增加？许多业内人士对此持否定态度。刘宗柳说：“关键是全行业要统一行动，同时加强宣传，毕竟市场和消费者需要有一个适应的过程。”从国外履约的经验来看，改换包装并未给卷烟生产商造成明确的额外成本，但的确对包装设计及生产流程产生了很大影响。国家局在2005年9月下发的《关于规范境内销售卷烟包装标识的规定》中明确要求：在卷烟包装体上及内附说明中不得使用“保健”、“疗效”、“安全”、“环保”、“低危害”英制螺丝等卷烟成分的功效说明用语及“淡味”、“超淡味”、“柔和”等卷烟品质说明用语。各卷烟工业企业也都纷纷着手开展改换包装的相关研究。显然，我国卷烟的“集体换装”正在酝酿之中。

其次，控制包装成本就是烟草行业推行节约型增长方式的一个有效途径。卷烟包装的“高成本”，既增加了企业的经济成本，也给国家和社会发展带来了不可估量的社会成本。因此，卷烟包装应当通过技术进步，提高材料、包装形式的功能作用，减少材料用量；把握市场需求，发展合适的包装形式；加大包装设计力度，从源头上减少包装废弃物。高成形、高适应性、低克重卡纸、局部定点镀铝和用透明纸代替原有条盒包装，这些都是可以期待对钢结构所使用的紧固件力学性能进行检测的新技术和新方法。而在国际烟草行业包装的流行趋势中，“环保包装”尤为突出，卷烟包装环保化也必然成为卷烟工业企业走向国际市场的“绿色通行证”。可以预料，“环保包装”的生产和应用将是未来几年卷烟包装的发展重点。复合型包装材料将逐渐被淘汰，取而代之的是节能、低耗、无污染、无公害、易溶解、多功能、可重复使用的包装材料以及适当的印刷制作方案。

再者，在行业理顺产权工作完成以后，中国烟草的总体性将得到前所未有的提升。如何降低卷烟包装环节的过度竞争，成为影响中国烟草总体竞争实力的重要因素，“游戏规则”的制定显得格外必要。有专家建议，在成本控制上，行业可以按照卷烟产品档次划分，分别对其原料成本和辅料成本上限做出明螃蟹饲料确规定。日前，国家局已经就低档烟的生产成本提出了统一要求，我们有理由相信，更完善的行业标准会在不久的将来诞生。

信息来源：烟草 作者： 冯林